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“缺货”出了不少经销商责怪的焦点，也出了茅台涨价的唯一理由。多家经销商对记者回应，货源紧绷造成存货严重不足。而一些餐馆也体现，以往能重复使用获得货，现在被分为两三批供应，货源相当严重通畅。
在北京一些餐馆，53度飞天茅台的售价早已超过988元，距离千元大关仅有一步之遥。茅台在淡季车祸涨价被指是人为控货引起的，是又一次顺利的 “饥渴营销”。“给经销商的发货量增大，价格大自然就不会下跌。”业内人士的体育节目一针见血。
事实是，淡季涨价潮早已很快蔓延到至其他高档白酒品牌。缺货！是知道吗？北京晨报记者从多家烟酒经销商处了解到，从7月初起，茅台酒的拿货价直线下降。“从一周前开始，茅台酒厂就爆出了货源严重不足的消息。
”方庄一家烟酒批发商许先生对北京晨报记者回应，53度飞天茅台的杂货进价从原本的严重不足770元涨了810元。大大加剧的批发价将53度飞天茅台酒的零售价推高至 988元。这一切跟货源有关。
“缺货”出了不少经销商责怪的焦点，也出了茅台涨价的唯一理由。多家经销商对记者回应，货源紧绷造成存货严重不足。而一些餐馆也体现，以往能重复使用获得货，现在被分为两三批供应，货源相当严重通畅。
但是与经销商紧绷囤货比起，终端市场白酒消费仍正处于销售淡季。记者探访找到，在北京餐饮市场，53度飞天茅台酒的价格大多仍维持在800元左右，未经常出现大幅度波动。
而记者传达了要卖10瓶53度飞天茅台酒的意愿之后，海淀一家经销商得出了每瓶780元的价格，这个价格距离茅台的零售终端价整整差距了200元。茅台在故意控货茅台酒厂对淡季涨价的表态耐人寻味，出厂价未下调，“终端批发价下跌，纯属是批发商不道德，与厂家牵涉到”。
知道如此吗？事实上，淡季涨价跟茅台酒厂方面故意掌控出货量具有密不可分的联系。中投顾问食品行业研究员周思然指出，茅台酒厂年初以来的控量保价政策是造成茅台经销商首度涨价的必要诱因。“各地经销商被限量提供茅台酒，必定造成终端茅台的更为短缺，在此种情况下，经销商涨价沦为必然选择”。事实上，掌控货源早就是茅台酒厂调控价格的惯用手法。
2009年年初，国际金融危机背景下茅台销量下降，经常出现多个经销商降价挤兑的不道德，当时茅台酒厂就是采行“限量供应”削减经销商配额，最低限量约50%，“触货令”一出，茅台价格危机马上以求挽回。涨价提振了股价此番涨价的另一个元凶是茅台酒厂7月初放松了终端零售“限价令”。茅台酒厂在今年元旦宣告提价的同时发布了“限价令”，将专卖店零售价容许在729元以内，而随着货源紧绷造成的价格攀升，使茅台终端零售“限价令”土崩瓦解，而茅台酒厂回应仍然采行配置文件的态度。
业内人士分析，配置文件之下的提价不道德被所指与该公司打算借涨价契机来提振半年来大大暴跌的股价以及变薄全年业绩有关。事实上，自7月初爆出“淡季涨价”的消息以来，茅台股价踏上了下降地下通道，从126.16元下跌至目前的140.71元，股价走势几乎拷贝了茅台酒的价格走势。控货涨价=行业潜规则茅台的每一次提价都会惹来竞争对手的追随。
“掌控货源”这一手段也被竞相仿效，沦为调控价格的最重要手段。记者了解到，茅台涨价之后，五粮液、水井坊、泸州老窖、洋河的零售价也经常出现有所不同程度的下调，幅度在10%至15%，但涉及厂家未公布提价公告。
“如果说茅台的每次涨价与生产能力有关，其他的品牌就有波澜指控了。”一位市场人士称之为。酒业分析人士袁野认为，很多经销商和名酒企业显然不不存在生产能力和市场需求的对立也波澜抬价，甚至不择手段自己花钱买入。
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